El concepto de Employer Branding, o marca empleadora, se ha convertido en una pieza fundamental de cualquier estrategia de Recursos Humanos. Si quieres posicionar a tu empresa como un lugar atractivo en el que trabajar, debes conocer este término en profundidad.
¿Qué es exactamente el Employer Branding? Se trata de la percepción y reputación que tiene tu empresa como lugar de trabajo, basada en las experiencias y percepciones de empleados actuales, pasados y potenciales.
Un buen Employer Branding es la clave para atraer mejores candidatos, reducir la rotación de personal, mejorar su compromiso y además de su productividad. Sin embargo, el camino para construir una marca empleadora sólida no es fácil. Necesitarás las mejores herramientas de recursos humanos para optimizar la gestión de los procesos de selección.
Así que, empecemos por el principio.
El Employer Branding es la percepción que los empleados y candidatos tienen de tu empresa como lugar de trabajo. No importa si tu empresa está gestionando su marca empleadora activamente o no, sea como sea, tiene una. Si no estás trabajando esta estrategia, cualquier información sobre tu empresa es susceptible de ser utilizada por un candidato para crearse una imagen de ella.
Según varios estudios de Linkedin, las empresas con una fuerte marca empleadora pueden reducir sus costos de contratación en hasta un 50% y disminuir la rotación de personal en un 28%. En un mercado laboral competitivo, tu Employer Branding puede ser la diferencia entre atraer a los mejores talentos y perderlos ante la competencia.
Existen varios tipos de software de recursos humanos que pueden ayudarte a mejorar diferentes aspectos del proceso de selección y gestión de empleados:
Cada tipo de software tiene sus propias características y beneficios, en este artículo nos centraremos en cómo un ATS puede mejorar tu Employer Branding. Si quieres saber cuándo necesitas un ATS, este otro artículo te ayudará.
¿Qué funcionalidades ha de tener un ATS para potenciar el Employer Branding?
Un ATS moderno ofrece varias funcionalidades que pueden potenciar tu marca empleadora. Aquí destacamos las más relevantes:
Un ATS automatiza muchas tareas repetitivas del proceso de reclutamiento, como la publicación de ofertas de empleo en múltiples portales y la clasificación de CVs. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la precisión y coherencia del proceso de selección, proyectando una imagen profesional y organizada de tu empresa.
Un buen ATS permite personalizar la comunicación con los candidatos en cada etapa del proceso. Desde correos de confirmación hasta actualizaciones de estado, la personalización muestra a los candidatos que son valorados y respetados, lo que mejora su percepción de la empresa.
Las funcionalidades de análisis y reportes de un ATS proporcionan datos valiosos sobre el proceso de reclutamiento, como el tiempo promedio de contratación y la fuente de los mejores candidatos. Estos datos pueden usarse para optimizar las estrategias de reclutamiento y mejorar continuamente el Employer Branding.
Los ATS modernos permiten la integración con tus portales de empleo principales para así facilitar la publicación de ofertas de empleo. Esto te permite ampliar el alcance de tus ofertas con una diversificación en canales.
Hace lo mismo con tus Redes Sociales. Puedes integrarlas como un canal de empleo más y así, cuando tengas una oferta de empleo activa darle difusión en tus canales propios.
En un mundo cada vez más móvil, es fundamental que tu ATS sea accesible desde dispositivos móviles. Esto permite a los candidatos interactuar con tu empresa de manera conveniente, en cualquier momento y lugar, mejorando su experiencia general.
El cumplimiento de normativas y regulaciones laborales es otra área donde un ATS puede ser útil. Garantizar que todos los procesos de selección cumplan con las leyes locales no solo evita problemas legales, sino que también muestra a los candidatos que tu empresa es ética y responsable.
El mayor ejemplo es el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos vigente desde 2018 en toda la Unión Europea. En el enlace anterior te hemos preparado una guía por si quieres saber todos los detalles. Pero también, la próxima ley sobre Inteligencia Artificial que se aprobará en los próximos meses.
Descubre cómo un ATS puede ayudarte a mejorar tu reclutameinto
Un ATS no solo optimiza el proceso de selección, sino que también puede ser una herramienta poderosa para mejorar tu Employer Branding. Al ofrecer una experiencia del candidato profesional y personalizada, proyectar una imagen moderna y organizada de tu empresa y proporcionar datos valiosos para la toma de decisiones, un ATS puede ayudarte a atraer y retener al mejor talento en el mercado laboral.
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